文案大神都怎么起标题?掌握3个公式,快速写出10w+爆款标题

2021-06-02

有人说,如果你用一天的时间写出一篇好文案,那么你花半天时间起一个好标题一点都不过分!对于一篇文案而言,标题是“广告的广告”,是“重中之重”。我此前看过一本书《爆款文案》,作者是前奥美金牌写手,他总结了自己600多次广告投放数据,给出了多种适合我们小白写作的标题模板。

今天,我从这本书中提炼了3种撰写标题的方法,分别是:重磅新闻、好友对话、实用锦囊。下面给大家拆解一下!

1、重磅新闻,让读者感受权威性。

有人做过调查发现,比起广告,人们更爱看新闻。如果能把文案的标题写得“新闻”化一点,就能激发读者的阅读欲望。先来看两个标题:

修改前:新款咖啡饱腹感强,节食减肥神器

修改后:硅谷2017年新发明:喝这杯饱含油脂的咖啡,居然能减肥。

修改前:明星篮球鞋6折起优惠大促中

修改后:2017NBA全明星赛上场鞋照全曝光,有1款今天6折!

第一个标题是作者的一位朋友从美国引进的一款咖啡,喝一杯就能感到精力充沛,如果是修改前的标题,很难吸引人的注意力,后来这位朋友想起自己是怎么关注到这款咖啡的,就是因为看到了一则新闻。于是他灵机一动,把标题改成了新闻社论式,在公众号推出后,一周爆卖了500套。

第二个也是作者的朋友,经常写文案,当时他举办某场促销活动,写了很多标题,但是效果平平,后来改为“2017NBA全明星赛上场鞋照全曝光,有1款今天6折!”,据说文案阅读量爆增了10倍以上。

那么这种新闻社论式的标题怎么起呢?

公式重磅新闻标题=树立新闻主角+即时性词语+重大新闻词。

第一步,树立一个新闻主角,和人物”或知名机构、地区关联如硅谷、好莱坞,如苹果、星巴克,再如比尔盖茨、乔布斯、巴菲特等。

第二步,加入一个即时性词语,如今天、五一、圣诞节、国庆等。

第三步,加入新闻常用词,比如曝光、宣布、启动、发明、引进、全新等。

把这些有感的元素词语叠加在一起,就能写出一个新闻社论标题。

2、好友对话,让读者有代入感。

一篇文案中,不止是内容在标题上也分为两种方式,一种是“种草”式,就是给读者心里“种草”,让他感觉不买心里就不舒服;另外一种是“亲密式”,就好像在和你的好友对话一样。我们来看一个标题类型。

修改前:微信文案大咖战绩辉煌,周六线上授课!

修改后:他写微信软文赚了1173万元,愿意手把手教你文案秘籍——只在这个周六! 

这个标题是作者写的,开始写了第一个标题,感觉太没劲,后来他的一位好友(也是个软文高手,软文的转化率很高)指点了一下,最后修改成第2个标题,阅读量比平时将近翻了一倍。 

这个标题为什么转化率这么高呢?因为它就像是来自朋友聊天时的絮语:放松的氛围、不设防的谈话、愉悦的话题。巧妙地使用这种好友对话的方式,能让读者更有代入感。那要怎么用呢?

公式:好友对话标题=对“你”说话+口语词+惊叹词。

第一步,在标题恰当位置加入“你”这个词。对话中,我们最关心的永远是自己。当好友对我们说“你”这个词时,能引起我们的注意力:他在跟我说话,他谈论的焦点是我。所以,在标题里放进“你”非常重要:这充分吸引了读者的注意力。

第二步,口语化:把读者当成你的好朋友,他就坐在你面前跟你谈话。聊天时,我们显然不会说过于书面的语言:我们会说“教你”,而非“授课”;会说“帮你”,而非“协助你”。用上口语词,能迅速拉近和读者的距离,让读者倍感亲切。

第三步,加入惊叹词。当我们坐在咖啡厅时,什么样的语气词会引起我们的注意?隔壁突然间惊叹:天啊!哇!不是吧!这些惊叹词会引起我们的好奇心,让我们忍不住想听听到底发生了什么事情。同样的,当我们在标题里放进惊叹词时,读者就会忍不住停留下来。

3、实用锦囊,让读者想一探究竟。

这里的锦囊,意思就是“干货”,让人第一眼看上去像是“干货”。来看一个标题案例 :

修改前:这门课教你10倍速读

修改后:新年礼物/拖延症晚期也能1年读完100本书 

这是一名读书教练写的标题,他研究读书方法多年,发现人们真的可以做到快速阅读,于是录了音频课,想把自己的经验传授给更多人。写了文案和标题在网上售卖,结果反响平平。后来经过一位营销前辈指导,把标题改为第二个,效果很理想

书中还有一个推荐理财产品的标题案例。

原标题是这样的:已婚女性首选理财产品隆重登场 。

修改后是这样的:你和老公总是存不下钱?央视理财专家给你3个建议 

我们从这两个标题案例,可以发现这类标题的基本规律,具体怎么用呢?

公式:实用锦囊标题=具体问题+圆满结局/破解方案 。

第一步,直击读者苦恼、痛点。痛点一定要具体,切忌含糊。例如,不要写没钱”,要写“存不下来钱”;不要写“身材发福”,而要写“肚子一圈肉”……这样具体的方式能一击即中:这篇文章说的就是我。

第二步,给出圆满结局/破解方法。写完读者的烦恼之后,接下来要说的就是解决方法:读者看完标题之后,会觉得非常自信——对的,我完全可以按照它说的来解决问题。

一个抓人眼球的标题,一定能够吸引读者多停留几秒,重磅新闻、好友对话、实用锦囊,是我们可以使用的3个大招,希望它们可以帮到你。另外这本书中还讲解了其他2种方法,分别是“惊喜优惠”和“意外故事”,想学习的私我,这本书借你翻看~


本文来源于盐城清法网络科技有限公司文案徐立鹏,若需转载请注明出处。