人的名，树的影，文章的标题。

标题可谓是一篇文章的点睛之处，一个好的标题能够为文章定下基调，渲染出感情，挑起人的阅读欲望。广告大师大卫·奥格威曾在《一个广告人的自白》中关于标题的描述为“标题在大部分广告中，都是最重要的元素，能够决定读者会不会看这则广告。一般来说，读标题的人比读内容的人多出4倍。换句话说，你所起的标题的价值将是整个广告预算的80%。”

私以为，小标题同样具有不可小觑的重要性。一篇满是文字，一眼看上去无重点的文章和一篇内容层次清晰可见的文章，你会更喜欢哪一个？

在这个碎片化时代，网络用户都是快速浏览信息。在出色大标题增加点击率的基础之上，若是小标题足够出彩，有助于进一步提升转化率。写小标题其实也有套路可循，今天来跟大家分享几个“小题大做”的技巧：

一、对仗押韵

常见于古代诗歌，现在常表现为：字数、结构一样；押韵、平仄一致。

示例1（***茶饮）：万水千山总是情，干了这杯行不行（全国各地的仓储基地/物流布局/自建柠檬基地）/风味奶茶啜一口，人间难得几回有（口味）/沉舟侧畔千帆过，常常出新真不错（创新）

示例2（***面膜）：皮肤无光，愁到天荒。肤色焕亮，微笑绽放！

二、遣词造句

改造成语或者四字词语，将其与所描述对象的特征相结合。

示例1（***儿童益生菌）：预防感冒，从“肠”计议/“益菌”突起，肠道健康/选对友“菌”，事半功“贝”

示例2（***儿童护肤系列）：「面」面俱到（面霜）/「手」护备至（护手霜）/「体」贴入微（沐浴露）

示例3（***面膜）：初级缺水：倩女“油”魂/中级缺水：多愁善“干”/重度缺水：百“干”交集

示例4（***风痛宁缓释片）：且行且珍「膝」/「指」不胜屈曲/「锥」痛心泣血/「髋」炎得弱体

三、拟人化

把商品人格化。赋予事物/商品和人一样的动作感情，也是一种比较好用的方法。

示例1（***当归溯源）：当归“成长史”/当归“进化路”/当归“变形计”

示例2（***点餐收银系统）：懂餐饮老板的痛点，不做门庭若市时的掉链子选手/懂消费人群的喜好，只做运筹帷幄时的神算子助手

示例3（***虾青素原液）：虾青素——抗氧化“C位”，自由基“捕手”/***虾青素原液——去黄提亮“小棕瓶”，肌肤内部“优化师 ”

四、排比

把结构相似、意思相关、语气一致的词语句子作为不同段落的小标题，达到加强语势、加深印象等效果。

示例1（***茶饮）：品质为本，实实在在坚守good me/严选加盟，认认真真实践better me/改进创新，兢兢业业冲刺best me

示例2（***抗污染系列）：污染：雾霾霾霾霾/风大：干燥燥燥燥

示例3（*简生活）：样样买，买不出幸福感/样样囤，囤不出安全感/样样用，用不出精致感

示例4（***福鼎白茶）：察势：从高山中来，到市井中去/顺势：从需求中来，到启发中去/驭势：从传统中来，到创新中去

五、干货

干货类，故名思议，说明内容有价值，可以称其为核心卖点的阐述。这类小标题的关键在于把握住用户的痛点，需要让用户知道，你这篇文章所介绍的产品能够提供什么方法、帮他解决什么问题、满足什么需求。

示例1（***洗发水）：有一种温柔，叫***（突出其弱酸平衡护理、温和滋养的特点）/有一种闪耀，叫***（突出其使用效果——秀发闪耀健康亮泽）/有一种馥郁，叫***（突出其“五感香调”特征）

示例2（***点餐收银系统）：有一种实惠，叫一机多功能/有一种灵敏，叫快捷好上手/有一种聚能，叫运营高效率；用餐高峰期，无需增加人力/双平台接单，无需二者选一/数据云储存，无需费心整理

六、合集

6种方法、5个建议、4个趋势……合集的好处，往往在于它的归纳总结性强。数字的堆积也给人冲击感和“饱腹感”，读起来也比较轻松，很容易get到文案的“点”。

示例1（***高光粉膏）：三重养肤，焕发水润通透光彩（指其内含的3种养肤成分）/三笔塑颜，呈现亚洲专属轮廓（指其“扫、点、拍”的三步使用方法）/三点优势，打造自然服帖妆容（指其突出的使用效果）

示例2（***文具）：两处品质，见证用心/四处灵活，见证改变；5大感官多元体验，早教认知快人一步/6大亮点高效学习，孩子成长胜人一筹

示例3（***乐纸尿裤）：四大指标强势过关/两大创新加成品质

示例4（***面膜）：三重植物精粹，迸发水润动力/四重水活科技，焕发水润亮颜

七、疑问

将疑问句作为小标题更能激发读者的好奇心，会让人想要一探究竟，这些问题是如何解决的。

示例1（***针式打印机）：难题一：类型不全面？/难题二：机器易卡纸？/难题三：打印不够快？/难题四：针头容易坏？

示例2（***护手霜）：你以为，现在是个只看脸的世界？/你知道，气味也会让人迷恋吗？

示例3（***六神丸）：磨人不浅，口腔溃疡到底是“何方神圣”？/迷惑不解，好好的为啥会长口腔溃疡呢？/心神不定，如何才能尽快摆脱口腔溃疡的“折磨”？

八、双关

善用双关语、俏皮话或者网络热词，能够增加趣味性。

示例1（**明星同款文具）：意料之中，惊喜之外——盲盒笔/与其纠结对错，不如直接改错——修正带/人生在世，就要好好展现锋芒——剪刀/纳一方洁净，多一倍从容——收纳盒

示例2（***语音）：u1s1，看清社恐内心，才算真懂Z世代/kswl，上TT语音CPDD，摆脱孤寡

九、对比

有对比，才有突出，更能刺激人的感受，引起人的重视。对比不止是文案标题的常用技巧，也是常见的创意手法。

示例1（***文具）：小身材，大功能/少扯线，多用途/无漏电，有保障

最后要说的是，标题的主要作用是吸引用户阅读欲望，换言之，标题是为内容服务的，能起到一种锦上添花的作用。但能给用户带来真正价值的还是文章内容，如果内容没有价值，标题或者小标题的价值就会大打折扣。因此，我们在撰写时也不能顾此失彼，本末倒置，还应注重大标题、小标题与完整内容的和谐度。

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