运筹于“影视”之中，决胜于“屏幕”之外！植入，真的是各大品牌提升知名度+卖货，屡试不爽的营销秘籍。

这篇文章，就给大家解解密，影视植入稿的撰写，其实无非就是这么几种形式~

一、品牌and产品，如何植入到影视中的？

对，就是这么戳心窝，早在120多年前，影视就自带植入buff了。1896年卢米埃尔兄弟的影片《瑞士的洗衣日》中，出现了阳光肥皂广告，也就是有史可查的最早的广告植入。

而时至今日，影视植入，衍生出了更多“不拉仇恨”的巧妙形式。

1、创意小剧场：妙趣横生

创意小剧场，是近些年颇为流行的中插广告方式，主要出现在网剧播放的过程中。小剧场市场大概在30-60秒左右，带有简短的剧情，且由电视剧演员出演。

优点：通过人气主演把观众直接带入到产品场景中，再通过口播实现精确宣传，减少了无效沟通的风险，也不会影响整体剧情。

示例 （***社交平台×《山河令》）：在短短20秒的创意小剧场中，男主之一的温客行，化身***的资深体验官，直接了当地安利了“***”的宣传标语，人美声苏，“撩”力爆棚。不仅做到了“轻轻地来，轻轻地走”，更借助主角光环和惊喜创意，让人乐于接受！

2、无声场景：惊鸿一瞥

这种植入方法，是品牌/产品在剧情合理的基础上，通过“润物细无声”（无演员口播）的形式，在剧情之中“露脸”。

优点：依据产品属性，巧妙出现在各种场景之中，不仅不显得突围，还能吸引到观众注意力，更又不至于引发反感。

示例 （***洗发水×《楼下女友请签收》）：在剧中，大家可以发现，***洗发水总是会出现在理发店里，镜头给的也非常到位，有的是仿若不经意的一瞥，有的是随意的一个特写。这种将产品作为拍摄道具进行露出的植入形式，既符合剧情逻辑，又不会让观众觉得突兀，有效避免了观众对广告硬植入产生厌烦感。

3、巧妙口播：行云流水

口播，是通过剧中演员的实际体验，向产品受众安利，这种方式很直接，也很容易得到观众对品牌的认同。

优点：植入广告的露出与剧情推进相关，既交代了剧情，也传达了产品特点，还能提供趣味性。

示例（***奶粉×《月嫂先生》）：在《月嫂先生》中，沈教授参加了月嫂先生的培训，在泡奶粉环节把奶粉撒了很多，乔姐生气地说：“这么好的***奶粉你竟然撒了这么多，这可是欧盟什么双认证的奶粉，你到底会不会干活？”台词幽默风趣，不仅传达了明一品牌，还突出了欧盟双认证的特点，很好的宣传了产品。而观众，也丝毫不觉得尴尬反而觉得很有趣味。

4、创可贴：活灵活现

创可贴式广告多以弹窗的形式出现。在影视/综艺播放过程中，屏幕下方会出现“创可贴”，与剧情遥相呼应，让人印象深刻。对了，它还能够在已经拍摄完成，甚至正在播出的剧集中出现，极大拓展了植入营销空间。

优点：创可贴广告，摆脱了传统硬植入的“呆板性”，既能“潜入剧情”,也能“跳出剧情”，做到随心而变、随意而变、随情而变，可推动品牌与热剧内容进行紧密结合。

示例：（***洗护品牌×《庆余年》）：从男主范闲入京后的剧情发展来看，无论是和“鸡腿姑娘”林婉儿从“香”遇到“香”逢再到“香”爱的恋爱过程，还是和范家人和睦相处的“香”聚时刻，亦或是与滕梓荆誓言“香”伴的兄弟情深，都有***品牌陪伴的身影。品牌和男主一起经历喜怒哀乐，见证着他在友情、爱情、亲情中的成长，同时更是巧妙地将品牌形象烙印在观众心中，成为了剧情发展中的一道独特风景线。

二、品牌and产品，如何与影视组成“天选CP”

形式，是品牌植入影视的一种方法。那么，在方法之上，如何再进行升华，将品牌与影视两者的价值观巧妙结合，为品牌传播更好的赋能呢？这2种“CP”，不妨磕一下。

1、受众人群的高度重合

品牌受众与影视剧核心受众是否契合，直接关系到营销转化是否精准，两者的重合度程度，与品牌传播转化效果往往成正比例关系。

示例（***化妆品×《脱口秀大会2》）：《脱口秀大会》作为一档高人气网络综艺，自第一季开播以来便深受观众喜爱，吸引了大批90后、00后的拥趸。而作为国内知名的化妆品品牌，***化妆品选择和《脱口秀大会2》合作，也正是看中了其在年轻时尚人群中的影响力。相信***品牌的知名度，定会随着节目的热播进一步攀升，在年轻人心中更受推崇。

2、品牌理念的高度契合

这种“CP”，是指品牌理念与影视剧内容、主角所诠释的精神相契合，能在传达剧集/角色内核精神的同时，巧妙的将品牌精神和理念拟人化予以展现。

示例：（***洗护品牌×《二十不惑》、《三十而已》）：不同于过去“她”题材电视剧的“玛丽苏”式套路，《二十不惑》和《三十而已》立足于生活实际，向女性观众传达了“独立、坚强、自主”的宗旨。即不论处在什么人生阶段，无论面对什么压力，只要心中有梦，敢于突破探索，便能收获人生的“通关密码”。

而这两部剧的用心，正与***的品牌理念不谋而合，作为国内知名的洗护品牌，***多年来致力于健康洗护专研，一直用创新驱动发展，不断打破传统洗护边界，为消费者带来极致匠心的产品与颠覆性的洗护理念。此次合作，不仅让观众知悉***的品牌定位，也将两部电视剧选择***做为合作方的初衷传递出来，巧妙地达成了一种相辅相成的效果！

总之，“影视”植入的SEO稿件就是要“一抓形式”，“二升理念”。内容本身是为了营销，把爆款基因巧妙植入到品牌/产品之中，形成强大的转化合力，为品牌力服务。

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