“写出来的文案苍白无力，平淡如水？”这是很多刚入门的文案会遇到的问题。这篇文章会从下面几个部分，由浅入深讲述如何写出不平淡的文案。

一、避免基本的错误

有些错误就像门牙上的韭菜那样刺眼，让人无法对下文抱有期待，所以一定要避免。

1、病句

反面示例：XX应急启动电源能够确保随时随地为你搭电，让爱车出行无忧。

正面示例：有了XX应急启动电源，你随时随地能为爱车搭电，让出行无忧。

病句往往来源于句子成分太复杂，没仔细揣摩，把自己绕进去了。写出来的文案给人的感觉就很拧巴。上面的病句。很明显，应急电源为人搭电，是错的。

如何避免出现这样的错误？

一是尽量写简单的句子，句子简单就会降低犯错误的几率；二是学会划分句子成分，把形容词、副词、连接词都拿掉，只剩下主谓宾，就能一眼看出是否有错。

2、标点不规范

比如一逗到底。一般情况下，换了主语就是一个新句子了，前一句应该用句号结束。很多同学洋洋洒洒写了一大段，中间全是逗号，主语变了多少个而不自知。

一个好办法是出声读出来。读的很累，说明缺少停顿；读的断断续续，说明停顿太多。

二、写出细节和画面感

人很难真正理解抽象的事物。我们在了解一件事物时，总是从感官、细节开始，深深理解了每个细节后，再构建一个抽象的结论。

而我们想把这个事物介绍给别人时，却妄想别人能跳过细节直接理解那个抽象的结论。

比如——

反面示例：XX按摩椅功能强大，提供大师级按摩手法，舒服到超乎想象！

正面示例：XX按摩椅手法精准，力度到位，20分钟过后，颈部的紧张沉闷感竟然消失了，让你有一种连上7天班终于周末的欣喜，你会情不自禁地长出一口气“呼……”感觉像是换了个新脖子！

你说按摩椅功能手法是“大师级”，读者只是 ”知道“，但并没有 “理解”。除非你给出细节，把抽象转换为具象。抽象不能在你的感官中重现，具象会唤醒你的视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉……所以写文案要从细节和五感入手。

三、让你的句子更有力量

词大概可分为这几种：名词、动词、形容词、副词、介词……但，你知道这些词的地位是不平等的吗？

名词比形容词有力。动词比形容词有力。

差的文案是堆砌形容词的。如某彩妆文案：

雅致丝滑的奢华质感，赋予唇部舒适感与光滑度，打造水润饱满唇部，浓郁的色泽，释放肌肤绚彩魅力。

看似优美，其实读完后是一种虚无缥缈的感觉，什么都没记住。

好一些的文案是使用名词，用意象铺陈。如《看不见的城市》片段：

黄昏来临，雨后的空气里有大象的气味，炉子里的檀香灰烬渐冷，画在地球平面上的山脉和河流，因一阵晕眩而在懒散的曲线上颤动，报告敌人溃败的军书给卷起了……

举这个例子有些欺负人了……我只是想说明，善用名词能写出多美妙的文字来。

而更好的文案，干脆利落，是有力量的！秘诀在于善用动词：

国王死了。王后怀孕了。马斯克把贝佐斯拉下首富宝座。

形容词的弊端是用过太多次会褪色。名词的弊端是罗列意象很拖节奏，找到合适的词并不容易，也难免沦为堆砌辞藻。

只有动词常用常新。删掉那些不必要的形容词后，以动词为主的句子会显得非常干脆精悍，会刺激读者的神经保持警醒，毫不费力地读下去。

四、给文案加点节奏感

文案的节奏感，简化的说法就是长短句结合。都是短句，显得琐碎；都是长句，拖沓冗长读起来累。

反面示例1：出差在外，异地办公，打印不便，十足苦恼！这款打印机，远程操控，走哪打哪，让你无忧……

连续的短句子，读起来令人心浮气躁，非常不舒服。甚至有些同学故意为之，刻意追求押韵工整，导致文案写得像打油诗。

反面示例2：XX打印机拥有远程打印的功能，从而增加了出差途中的顺利性，确保工作者在出差途中能够按时打印出相关文件。

什么叫增加了顺利性？直接说顺利不好吗？非要把动词名词化，把简单的句子拖长。

正面示例：XX打印机支持漫游打印，有了它，出差途中也能打印商务文件，工作一路顺利，给您美好心情。

当你用长句叙述了一个事物，觉得表达已经充分，读者已经被触动了，立刻用短句结束，就会显得干脆有力。

长短句结合，合理穿插，文案才有可读性。至于在什么位置穿插，穿插多长的句子，这个无法量化规定，但可以告诉你一个好办法：出声读自己的文案。哪里别扭，你一定听得出来。

以上是让文案变得不平淡的几个技巧。同学们学一步一步去琢磨，掌握之后再去进阶更难的技巧，你的文案一定会越来越出彩。

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