一篇优秀搜索公关稿范文究竟多少字比较好

2019-03-13

公关稿范文编写及审核本身就存在很大主观性,我经常被客户问到究竟写多少字比较好,带着这问题我一直寻找答案,判断公关新闻稿范文是否优秀要从写这篇稿件的目的出发及宣传渠道等纬度来考虑,本文讨论的是搜索入口的稿件及目标用户是普通消费者。

08年大学刚毕业就接触母婴社区运营,老板给我们培训说,对网站编辑团队整合内容必须要遵守:“信息多即是少”和“实用性”两大原则。

信息多即是少:一篇文章想表达东西越多,佐证东西越多,最后消费者根本没有耐心阅读完,你运营过百家号看看后台完整阅读率是多少,很大部分没有阅读完,即使读完了根本没有记住,这么就失去我们写文章价值。如果这文章是给专业用户看信息量相对多,但是毕竟互联网上用户是草根力量,更多是要找到获取到自己想要信息;

实用性:通过搜索入口进来看内容,其实目的性很明确的,所以都是快速寻找,不会那么仔细研究的和耐心阅读,核心关键词就是内容实用性,确实能帮助到用户。

我今天讨论范围一个是给普通目标用户看,第二个从搜索入口行为角度,就是指我们之所以使用搜索引擎是遇到问题带着困惑去找解决问题答案的,所以目的很明确,也是点对点行为。

2019年7月13日跟喜爱学习的奥佳华团队一起分享了由比达咨询《2018年中国移动搜索市场研究报告》报告里有一页PPT数据分享,截图如下:

根据上面数据,我选择中间数折中来统计分析,本次不讨论数据是否完全正确,就是探讨方法论,我经常拜访客户,经常问我这些问题,其实我们没有一手数据,无法做详情分析,只能根据自己经验(经验都是被客户逼出来的)来解读报告找出规律,与大家分享。

2018年中国移动搜索用户平均每日使用频率分布图来得出百人累计每日使用次数为832.1次;

2018年中国移动搜索用户平均单次运行时长分布图来得出百人累计单次使用时长为1989.7分钟;

下面给到数据是一手数据,数据来源助力中国品牌搜索公关挖了看,截图如下:

1、搜索引擎过来用户平均PV是2.2=1,599,148/715,939;每次进入平均时长是2分零5秒,推导出每个PV停留时间为57秒;

注:单独以挖了看数据来参考;

2、由以上三组数据推出每个PV停留时长是65秒=1989.7/(832.1*2.2)

注:参考了行业报告数据及挖了看平均PV来得出;

3、由以上推导得出每个用户看来看一篇内容大概时间在1分钟左右,因此我们在写内容的时候要在一分钟时间阅读时间内,把问题解决,把有价值信息展示给用户。(根据这个数据大家可以联想一下,为什么短视频那么火)

每个人阅读速度及理解能力差异,得出的字数也不一样,微信文章经常会文章多少字大概需要多久读完,我再根据多年经验,一般以搜索纬度进入看内容,资讯控制字数在500-800字之间,问答话题类一般80-200字之间,其实甲方再布局内容的时候有本位思想,因为很简单遇自我从业背景及专业有关,但是大部分消费者没有那么专业,本身做生意就是做的信息不对称生意。一定要从本位变成换位来布局,对于我们从业更多以数据来佐证,将数据分析价值与甲方需求结合起来,发挥专业数据更美价值。

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